隨著一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)“雙十一”日漸臨近，各行業(yè)均已進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
另一側(cè)，網(wǎng)購(gòu)族早已磨刀霍霍，備足糧草準(zhǔn)備“大開(kāi)殺戒”。而值得注意的是，除傳統(tǒng)的衣、食、住、行外，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭正猛的互聯(lián)網(wǎng)金融P2P行業(yè)和諸多理財(cái)網(wǎng)站在內(nèi)的電商也瞅準(zhǔn)了“雙十一”，不少網(wǎng)站搞起了促銷(xiāo)活動(dòng)，送積分、返現(xiàn)、降低申購(gòu)金額、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中。 以P2P網(wǎng)站平臺(tái)拍拍貸為例，該平臺(tái)早在10月27日就推出了投標(biāo)送獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。具體規(guī)則為：10月27日19:00至11月11日24:00期間，在拍拍貸平臺(tái)使用非即時(shí)充值并投資利率高于等于12%的標(biāo)的，每滿(mǎn)1萬(wàn)元即可獲得66元投標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)。高凈值用戶(hù)(凈充值大于5萬(wàn)元)每滿(mǎn)1萬(wàn)元，可以額外獲得11元高凈值獎(jiǎng)勵(lì)；在此期間，拍拍貸還進(jìn)行淘寶電商標(biāo)站崗利率補(bǔ)貼，并把利率調(diào)整為11%。拍拍貸表示，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼在活動(dòng)結(jié)束后兩周內(nèi)發(fā)送至參與活動(dòng)投資人的拍拍貸賬戶(hù)內(nèi)。
此外，安宜投也推出活動(dòng)：從11月1日至11月11日期間投資安宜投企業(yè)直投標(biāo)的用戶(hù)，均有一次參與刮獎(jiǎng)、獲得現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，而新用戶(hù)只需注冊(cè)并開(kāi)通第三方支付賬號(hào)即可參與“全面刮瘋季”活動(dòng)；2014年成立的P2P網(wǎng)站理財(cái)范推出活動(dòng)，11月1日至11月15日期間，每筆投資完后推出返利抽獎(jiǎng)活動(dòng)，返利區(qū)間為該筆投資額的0.1%至1%。返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)將自動(dòng)充值到獎(jiǎng)勵(lì)賬戶(hù)中，可用于下筆投資。
除了千篇一律的充值抽豪禮拿紅包外，有利網(wǎng)計(jì)劃自“雙十一”當(dāng)天推出“投資再享額外1.1%收益”的活動(dòng)，不過(guò)目前來(lái)看，該活動(dòng)僅限在“雙十一”當(dāng)天定存寶V(3個(gè)月)投資收益上額外加1.1%。
記者注意到，在淘寶理財(cái)頻道上，包括銀行理財(cái)產(chǎn)品、保險(xiǎn)及基金產(chǎn)品的“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)也都拉開(kāi)了帷幕。業(yè)內(nèi)人士透露，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，理財(cái)與網(wǎng)購(gòu)相結(jié)合是大勢(shì)所趨。以P2P為例，在實(shí)現(xiàn)理財(cái)?shù)耐瑫r(shí)也能夠?yàn)樵S多中小微企業(yè)解決融資的燃眉之急。除P2P網(wǎng)站外，第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)——數(shù)米基金也將從11月5日起展開(kāi)“客戶(hù)轉(zhuǎn)化活動(dòng)”。數(shù)米基金相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，這次活動(dòng)降低了以往權(quán)益類(lèi)基金1000元的最低認(rèn)購(gòu)金額，將認(rèn)購(gòu)金額調(diào)整至10元，旨在通過(guò)比較低的起購(gòu)金額讓用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)權(quán)益類(lèi)基金，重在讓客戶(hù)體驗(yàn)權(quán)益類(lèi)基金的投資，“此舉相當(dāng)于通過(guò)借“雙十一”做一次投資者教育活動(dòng)。”除此之外，數(shù)米基金還會(huì)通過(guò)淘寶聚劃算平臺(tái)，在“雙十一”當(dāng)天啟動(dòng)一只混合基金的首發(fā)活動(dòng)。
“如今，在P2P行業(yè)技術(shù)實(shí)力、安全等級(jí)、業(yè)務(wù)模式、資金托管模式趨于同質(zhì)化的情況下，平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成了優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在。” 上述人士補(bǔ)充道。