搜索引擎是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶(hù)提供檢索服務(wù)，將用戶(hù)檢索相關(guān)的信息展示給用戶(hù)的系統。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門(mén)戶(hù)搜索引擎與免費鏈接列表等。
搜索引擎是網(wǎng)站建設中針對“用戶(hù)使用網(wǎng)站的便利性”所提供的必要功能，同時(shí)也是“研究網(wǎng)站用戶(hù)行為的 一個(gè)有效工具”。高效的站內檢索可以讓用戶(hù)快速準確地找到目標信息，從而更有效地促進(jìn)產(chǎn)品/服務(wù)的銷(xiāo)售，而且通過(guò)對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者搜索行為的深度分析，對于進(jìn)一步制定更為有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略具有重要價(jià)值。
⒈從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境看，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境發(fā)展為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)起到舉足輕重的作用；
⒉從效果營(yíng)銷(xiāo)看，很多公司之所以可以應用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是利用了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)；
⒊就完整型電子商務(wù)概念組成部分來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是其中最重要的組成部分，是向終端客戶(hù)傳遞信息的重要環(huán)節。